自然搜索是獲得流量或轉(zhuǎn)化的最有效渠道之一，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的——相對(duì)于付費(fèi)搜索，您必須為展示位置和點(diǎn)擊付費(fèi)——并且用戶了解您與他們輸入的內(nèi)容相關(guān)。

SEO行業(yè)有一個(gè)非常蹩腳的笑話，隱藏尸體的最佳位置是在搜索引擎的第二頁(yè)，因?yàn)闆]有人會(huì)去看那里。

看？很蹩腳，但關(guān)鍵是如果你不在 SERP 的第一頁(yè)，沒有人會(huì)看到你的頁(yè)面。

想想你上次去百度的第二頁(yè)做任何事情，比如閱讀一篇文章或購(gòu)買產(chǎn)品。你想做什么并不重要;你幾乎不可能去第二頁(yè)做這件事。

我們可以利用許多策略進(jìn)行自然搜索，例如關(guān)鍵字研究和優(yōu)化內(nèi)容或修復(fù)阻礙用戶訪問網(wǎng)站的技術(shù)問題。

在本文中，我們將重點(diǎn)介紹提高自然知名度的不同方法、SEO 的工作原理、為什么這個(gè)渠道對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要，以及如何開始使用自然搜索。

自然搜索如何運(yùn)作？

引用自然搜索的最簡(jiǎn)單方法是考慮用戶在搜索引擎中輸入特定關(guān)鍵字或查詢時(shí)最相關(guān)的搜索結(jié)果是什么。

自然搜索是由各種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略組成的過程，以確保我們的結(jié)果首先出現(xiàn)，或者至少出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果的第一頁(yè)上。

出現(xiàn)在搜索引擎的頂部并不是什么魔術(shù)。它需要來自許多不同部門的協(xié)調(diào)與合作，高管的支持，才華橫溢的營(yíng)銷人員和SEO專業(yè)人員團(tuán)隊(duì)，以及跟蹤和監(jiān)控結(jié)果的可行方法。

自然搜索由各種不同的技術(shù)組成，例如關(guān)鍵字研究，內(nèi)容優(yōu)化和創(chuàng)建，技術(shù)審核和離線營(yíng)銷策略。

自然搜索的目標(biāo)是確保用戶在您的網(wǎng)站和登錄頁(yè)面上獲得良好的體驗(yàn)，并獲得他們正在尋找的答案——無論是消費(fèi)內(nèi)容、將兩件事相互比較還是購(gòu)買產(chǎn)品。

搜索引擎并不真正關(guān)心自然搜索。谷歌真正關(guān)心的是確保其用戶找到他們正在尋找的獨(dú)特、有用和相關(guān)的內(nèi)容。

如果你能將你的內(nèi)容與用戶的心靈和思想相匹配，那么你就可以確保谷歌獎(jiǎng)勵(lì)你的努力，并在SERP上顯示你的頁(yè)面。

您可以通過多種不同的方式在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn)。

自然搜索分為三個(gè)主要類別：相關(guān)性、可發(fā)現(xiàn)性和權(quán)威性。

相關(guān)性是頁(yè)面主題和內(nèi)容與特定目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的相關(guān)性。

可發(fā)現(xiàn)性是搜索引擎正確查找網(wǎng)站并將其編入索引的能力。

權(quán)重是頁(yè)面在搜索引擎中的權(quán)重。

這些因素可能導(dǎo)致頁(yè)面在 SERP 上排名更高，最好是在第一頁(yè)上。

那些在SEO工作的人需要與各種不同的部門合作，以確保您可以繼續(xù)為客戶提供最佳的用戶體驗(yàn)。

SEO專業(yè)人員需要與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作來創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。他們還需要與開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，以確保他們的網(wǎng)站在技術(shù)上是合理的，最后，他們需要監(jiān)控所有這些結(jié)果，以確保他們正在做的事情是有效的。

與開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，必須確保您創(chuàng)建的內(nèi)容快速加載，并且易于搜索引擎和用戶找到。

確保找到此內(nèi)容的最佳方法之一是在內(nèi)部鏈接到您的相關(guān)內(nèi)容。這樣一來，搜索引擎和用戶就可以輕松找到您的內(nèi)容并了解其相關(guān)內(nèi)容。

頁(yè)面和網(wǎng)站速度也很重要，因?yàn)樗阉饕嬷匾曔@一點(diǎn)，因?yàn)樗c用戶體驗(yàn)有關(guān)。

想想你離開一個(gè)網(wǎng)站多少次，因?yàn)樗虞d緩慢——這就是為什么在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)考慮這一點(diǎn)很重要的原因。

如您所見，許多不同的因素和團(tuán)隊(duì)都涉及確保您的網(wǎng)站處于良好狀態(tài)，這都會(huì)導(dǎo)致成功的 SEO 工作。

圍繞SEO獲得更多支持的最佳方法之一是向其他團(tuán)隊(duì)成員和部門展示它可以對(duì)您的業(yè)務(wù)，品牌知名度和在線知名度產(chǎn)生的影響。

為什么自然搜索對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要

自然搜索對(duì)您的業(yè)務(wù)非常重要，因?yàn)槟南M(fèi)者會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在搜索引擎上搜索問題或問題的答案。

如今，搜索引擎每年有超過2萬億次搜索。此外，您的大部分網(wǎng)站流量都來自自然搜索——無論您是否意識(shí)到這一點(diǎn)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，搜索引擎每天都會(huì)看到大約15-20%的查詢，這是以前從未見過的。

想想你在智能手機(jī)上向搜索引擎輸入內(nèi)容的頻率，無論是搜索演員的最新電影，尋找新產(chǎn)品，查找位置，還是輸入你不想問其他人的個(gè)人內(nèi)容。

關(guān)鍵是搜索引擎（包括百度、頭條、抖音）是您的客戶開始買家旅程的地方，因此確保您投資于自然搜索非常重要，這樣您就可以在相關(guān)搜索詞的第一頁(yè)上排名。

考慮SEO的舊方法是創(chuàng)建內(nèi)容，然后告訴搜索團(tuán)隊(duì)“去SEO這篇文章”，并希望獲得高排名。

相反，您需要在內(nèi)容創(chuàng)建過程開始時(shí)投資于搜索智能。這樣，您可以通知內(nèi)容團(tuán)隊(duì)他們應(yīng)該在其內(nèi)容中包含哪些內(nèi)容或他們應(yīng)該創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容。

如果你繼續(xù)認(rèn)為SEO團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的看門人，那么你的自然流量永遠(yuǎn)不會(huì)真正增加。

您需要更加主動(dòng)地處理搜索數(shù)據(jù)，并使用該信息來支持您的內(nèi)部工作，并創(chuàng)建有效的SEO策略和計(jì)劃。

無論我們喜歡與否，人們?cè)谌粘Ｉ钪械拿恳患露际褂盟阉饕妫虼宋覀冃枰_始在SEO上投入更多時(shí)間，就像公司將大量時(shí)間投入到付費(fèi)搜索上一樣。

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的區(qū)別

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的主要區(qū)別在于，付費(fèi)搜索是付費(fèi)播放流量來源，而自然搜索是通過為給定搜索提供最佳結(jié)果來獲得的。

通常，付費(fèi)搜索在SERP的頂部或底部用“廣告”標(biāo)簽表示。在這些付費(fèi)廣告下方找到的所有內(nèi)容都是自然搜索結(jié)果。

付費(fèi)搜索是一種顯示在搜索引擎上的短期策略，因?yàn)楫?dāng)您停止為廣告付費(fèi)的那一刻，您就停止顯示。

自然搜索是出現(xiàn)在搜索引擎上的長(zhǎng)期策略，因?yàn)槟恍鑼?duì)排名頁(yè)面進(jìn)行輕微調(diào)整，您就可以在第一頁(yè)上持續(xù)排名多年。

這是一種更具成本效益的獲得流量和轉(zhuǎn)化的方式，因?yàn)槟槐卦诿看斡腥它c(diǎn)擊您的排名內(nèi)容時(shí)都付費(fèi)。

自然搜索結(jié)果可以通過多種方式顯示：標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)色鏈接、問答結(jié)果、地圖、圖片、視頻等。

我們需要優(yōu)先考慮自然搜索，因?yàn)樽匀凰阉鹘Y(jié)果的點(diǎn)擊率（CTR）幾乎是付費(fèi)搜索的十倍。

想想你跳過抖音上的廣告的頻率。僅通過查看用戶行為，我們就知道付費(fèi)廣告不再是獲取信息的最合適場(chǎng)所。

用戶更喜歡瀏覽并單擊自然列表，因?yàn)樗麄冎来藘?nèi)容將具有他們想要的答案。

我并不是說要完全避免付費(fèi)搜索，但你的付費(fèi)和自然努力之間應(yīng)該有一個(gè)健康的平衡和協(xié)同作用，而不是將所有資源集中在付費(fèi)搜索提供的短期收益上。

您可以通過確保渠道之間的協(xié)同作用來創(chuàng)建非常有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略。

例如，如果有些關(guān)鍵詞沒有在第一頁(yè)上排名，你應(yīng)該開始增加這些關(guān)鍵詞的付費(fèi)支出，同時(shí)你努力優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容。

此外，假設(shè)有你在第一頁(yè)上已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞。在這種情況下，您可以減少在這些詞組上的付費(fèi)支出——因?yàn)槿绻呀?jīng)在結(jié)果中自然地排名靠前，則無需為點(diǎn)擊付費(fèi)。

總體而言，通過使用兩個(gè)渠道之間的數(shù)據(jù)，您可以確定并測(cè)試最適合您的組織的方法。

如何開始使用自然搜索？

您可以在SEO中拉動(dòng)許多不同的杠桿來開始完成工作。您應(yīng)該考慮開始使用SEO的方法是確保您的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)且可發(fā)現(xiàn)。

在高級(jí)別上分解這一點(diǎn)，您需要?jiǎng)?chuàng)建相關(guān)內(nèi)容并確保這些內(nèi)容可訪問且技術(shù)上合理。

客戶之聲

首先，您應(yīng)該創(chuàng)建與消費(fèi)者的聲音相匹配的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究是創(chuàng)建內(nèi)容的面包和黃油。這是考慮創(chuàng)建登錄頁(yè)面時(shí)要采取的第一步。

如果您沒有將內(nèi)容與客戶的聲音相匹配，那么沒有人會(huì)找到它。通過進(jìn)行關(guān)鍵字研究，您可以確保您的高質(zhì)量?jī)?nèi)容使用客戶實(shí)際搜索的短語(yǔ)。

每月搜索量 （MSV），或每月搜索短語(yǔ)的平均人數(shù)，是一個(gè)重要的指標(biāo)，但它也是一個(gè)方向性指標(biāo)。

您需要首先優(yōu)先考慮關(guān)鍵字的相關(guān)性。否則，由于SERP競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，您可能會(huì)帶來不合格的流量或永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)排名。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)

其次，在創(chuàng)建內(nèi)容或網(wǎng)站時(shí)，您要確保技術(shù)基礎(chǔ)良好。

從高層次來看，百度或任何其他搜索引擎抓取工具通過抓取您網(wǎng)站上的所有鏈接并跟蹤所有可訪問的鏈接來查找您的內(nèi)容。

接下來，搜索引擎開始分析這些鏈接，以查看頁(yè)面上的內(nèi)容并將其存儲(chǔ)在搜索索引中。

最后，當(dāng)用戶在搜索引擎上搜索某些內(nèi)容時(shí)，它會(huì)向用戶提供此內(nèi)容，并根據(jù)算法認(rèn)為將提供最佳答案的內(nèi)容對(duì)最相關(guān)的登錄頁(yè)面進(jìn)行排名。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槿绻顾阉饕骐y以找到您的內(nèi)容，或者您創(chuàng)建的內(nèi)容加載速度非常慢，那么搜索引擎將不希望向用戶顯示此內(nèi)容。

監(jiān)控和衡量結(jié)果

最后，您需要監(jiān)控和衡量您實(shí)施的策略的結(jié)果。

使用企業(yè)SEO軟件或較小的SEO工具，您可以跟蹤我們的關(guān)鍵字排名，市場(chǎng)份額和自然流量，以更好地了解正在發(fā)生的事情以及何時(shí)需要更改。

故事的一半是關(guān)于做研究和實(shí)施變革。另一半是深入研究報(bào)告，看看什么有效，什么無效。

結(jié)論

自然搜索是確保用戶找到您的內(nèi)容的最佳方式。您無需為這些點(diǎn)擊付費(fèi);你正在賺取它們。

用戶明白，顯示在搜索引擎結(jié)果頂部的內(nèi)容是與他們正在搜索的內(nèi)容最相關(guān)和最有用的內(nèi)容。

通過讓SEO工作更輕松，您最終也會(huì)獲得回報(bào)，因?yàn)槟膬?nèi)容和網(wǎng)站在內(nèi)部獲得更多的自然流量、轉(zhuǎn)化和認(rèn)可。

有機(jī)地變得更加可見并非易事。

在弄清楚什么有效之前，總會(huì)有很多試驗(yàn)和錯(cuò)誤。不過，這是SEO最好的部分 - 一旦你弄清楚什么有效，你就可以在整個(gè)網(wǎng)站上復(fù)制這些勝利和學(xué)習(xí)。

SEO是一個(gè)非常快節(jié)奏的行業(yè)，總是在變化。

通過及時(shí)了解算法更新、新結(jié)果類型和行業(yè)趨勢(shì)，您可以確保您的網(wǎng)站始終位于搜索結(jié)果的頂部。